Uno de los mayores inconvenientes de Internet en la actualidad ha sido el declive de la búsqueda en Google. Lo que antes era una parte esencial del uso de la web, ahora es una sombra de lo que fue, llena de contenido impulsado por SEO y spam generado por IA.
El jueves, OpenAI anunció una nueva función de ChatGPT que podría reemplazar la búsqueda en Google para algunas personas: una capacidad de búsqueda web mejorada para su asistente de IA que proporciona respuestas con atribución de fuentes durante las conversaciones. La función, llamada oficialmente “ChatGPT con Búsqueda” hace que la búsqueda web sea automática en función de las preguntas del usuario, con una opción para activar las búsquedas manuales a través de un nuevo ícono de búsqueda web.
OpenAI espera que esta nueva capacidad agilice la búsqueda en la web, eliminando la necesidad de múltiples búsquedas y la exploración de enlaces que a veces requieren los motores de búsqueda tradicionales. Los usuarios pueden hacer preguntas de seguimiento, y ChatGPT considerará el contexto de toda la conversación para proporcionar respuestas.
Cada resultado de búsqueda en ChatGPT incluye un enlace de cita, y los usuarios pueden hacer clic en un botón de “Fuentes” debajo de las respuestas para ver los materiales referenciados en una barra lateral que aparece junto al historial de chat.
El nuevo sistema de búsqueda funciona con una versión ajustada de GPT-4o, que OpenAI afirma haber post-entrenado utilizando datos sintéticos generados por su modelo o1-preview. ChatGPT anteriormente podía buscar en la web, pero a menudo proporcionaba resultados antiguos e irrelevantes. Este nuevo avance en la búsqueda sigue al prototipo anterior de SearchGPT de OpenAI, lanzado como una prueba limitada en julio, que exploraba una nueva forma de que ChatGPT incorporara contenido más reciente.
En una demostración de preguntas y respuestas para Ars Technica organizada por OpenAI, los representantes de la compañía no especificaron si la información de búsqueda provenía del motor de búsqueda Bing de Microsoft o de su propio índice de búsqueda, señalando que se nutre de una “combinación” de fuentes, incluidas organizaciones de medios asociadas.
ChatGPT con Búsqueda también permite a OpenAI aprovechar sus nuevas asociaciones de publicación y redefinir esas relaciones mediáticas más allá de simplemente rastrear datos de la web para entrenar sus modelos de IA, lo cual ha causado problemas legales en el pasado.
Incorporando contenido autorizado
OpenAI no es la única empresa que explora la búsqueda web impulsada por IA. Microsoft Copilot ofrece características similares, y Perplexity ha causado revuelo en la comunidad de IA al desafiar la hegemonía de búsqueda de Google, aunque también ha enfrentado resistencia de editores que afirman que Perplexity ha integrado su contenido sin permiso. Esto convierte las asociaciones de OpenAI en una posible ventaja para la empresa.
Como se mencionó anteriormente, en los últimos años, OpenAI ha establecido nuevas colaboraciones con importantes organizaciones de noticias, colaborando con Associated Press, Axel Springer, Condé Nast (matriz de Ars Technica), Dotdash Meredith, Financial Times, GEDI, Hearst, Le Monde, News Corp, Prisa (El País), Reuters, The Atlantic, Time y Vox Media.
Como parte de estas colaboraciones, OpenAI está incorporando información con formato personalizado en su nueva función de Búsqueda a través de categorías como clima, bolsa, deportes y noticias, junto con nuevos diseños visuales para el contenido.
En una prueba práctica de ChatGPT con Búsqueda, la nueva función pareció extraer de manera constante enlaces relevantes de la web al responder nuestras preguntas, aunque no fue perfecta, ya que devolvió algunas fuentes erróneas de vez en cuando. También proporcionó ocasionalmente imágenes irrelevantes junto a algunos resultados de búsqueda.
Hablando de imágenes, ChatGPT ahora puede mostrar contenido gráfico de la web por primera vez (algo parecido a la Búsqueda de Imágenes de Google, pero más limitado). También puede mostrar ubicaciones en un mapa, como cuando se pregunta: “¿Dónde está el mejor lugar para comprar helado en San Francisco?”
Todas estas nuevas posibilidades para que ChatGPT prefiera potencialmente un sitio web, fuente de información, empresa, marca o tienda plantea una gran pregunta: ¿Ofrecerá OpenAI una colocación de contenido preferencial para socios de medios o anunciantes en el futuro? Cuando se le preguntó si la nueva función de Búsqueda ya prefería resultados de socios de medios, un portavoz de OpenAI dijo a Ars Technica que “cualquier sitio web o editor puede aparecer en la búsqueda de ChatGPT, y pueden optar por no participar.”
En el futuro, OpenAI planea agregar respuestas personalizadas para consultas relacionadas con compras y viajes a la nueva función de búsqueda. La compañía también planea usar la serie o1 de OpenAI para capacidades de búsqueda más profundas y expandir la experiencia de búsqueda a funciones de Modo Avanzado de Voz y Canvas.
La función de búsqueda se lanza hoy para los suscriptores de ChatGPT Plus y Team a través de chatgpt.com y aplicaciones móviles. Los usuarios empresariales y educativos tendrán acceso en las próximas semanas, con un despliegue más amplio para usuarios gratuitos planeado durante varios meses.
